Référencement payant
Référencement de site Web
Le référencement payant :
Gagner en visibilité
Le référencement payant est également appelé SEA, de l’anglais Search Engine Advertising. Il désigne la publicité faite sur les moteurs de recherche.
Ainsi, là ou le référencement naturel (SEO) est basée sur l’optimisation du site et de son contenu, le SEA est l’acquisition payante d’annonces publicitaires.
Les campagnes de référencement payant
Le SEA est organisé sous forme de campagnes, pour lesquelles vous déterminez préalablement:
- Une liste de mots clés
- Une ou plusieurs annonces
- Une landing page, vers laquelle est redirigé l’internaute qui clique sur l’annonce.
- Un budget
La durée d’une campagne SEA est variable selon le budget imparti et en fonction des objectifs de l’entreprise.
La facturation
Le paiement de la campagne est organisé selon la méthode du Coup Par Clic (CPC).
A chaque mot clé prédéterminé correspond un montant facturé seulement lorsque l’internaute clique sur l’annonce.
Bien évidemment les entreprises d’un même secteur seront intéressés par les mêmes mots clés. C’est la raison pour laquelle les mots clés sont accessibles sous forme d’enchères.
Plus votre enchère sera élevée et plus vous aurez donc de chance d’occuper la première place des annonces payantes.
Les liens sponsorisés
Les liens sponsorisés apparaissent en haut et en bas des pages de recherche Google.
Sur une page de résultat de recherche on peut ainsi trouver jusqu’à 4 annonces en haut et 3 en bas de page. Les résultats naturels, au nombre de 10, sont entre ces deux blocs d’annonces.
Les liens sponsorisés se sont longtemps distingués des résultats naturels par une présentation, et notamment un code couleur, spécifique.
Désormais, le mot annonce, écrit en gras, qui précède un lien sponsorisé, est le seul élément de différenciation.
Créer une campagne
La création d’une campagne nécessite d’avoir un compte Google Ads, anciennement Google Adwords.
On choisit ensuite des mots clés ou expressions suggérés par Google ou personnalisés. Plus le nombre de mots clés est important plus le budget est élevé.
Enfin on sélectionne un budget quotidien moyen pour un montant mensuel maximum.
Glossaire
Landing page :
Une landing page, ou page d’atterrissage, est une page web conçue pour accueillir les internautes dans le cadre d’une communication spécifique.
Dans le cas d’un lien sponsorisé, il sera ainsi plus judicieux d’orienter l’internaute qui clique sur l’annonce vers une page personnalisée, que de l’orienter simplement vers l’accueil du site.
Liens
La plateforme de gestion des campagnes publicitaires Google